朋友们，你们敢信吗？ 当年要托关系、加价好几百才能买到的飞天茅台，现在在拼多多上，三个人凑个单，一千三百多就能直接拿下！ 比官方定的那个价还便宜。
消息一出，整个朋友圈都炸了。 这价格，比很多名气不小的白酒都便宜了，是真的吗？ 不会是骗人的吧？就在大家疯狂转发、心里直打鼓的时候，投资圈里那位以眼光准闻名的段永平，在网上被人问了。网友就问了句：“您怎么看拼多多上1399的茅台，能信吗？ ”
段永平的回复，干脆利落，像颗石子扔进了平静的湖面：“那么大的量，怎会是是假的？ ！ 如果是假的，茅台早就冲过去了！ ”他还补了一句，说自己看不懂为什么能卖这个价，“估计是他们补贴的吧，就当广告费了？ ”
这句话，瞬间把一千多块茅台的热度，从“值不值得抢”的消费话题，炸成了“茅台到底怎么了”的财经大事件。
其实，段永平这句话背后，藏着的是一整年白酒市场的“冷空气”。 咱们看看数据，心就更凉了半截。
根据行业平台的数据，就在段永平回应的同一天——12月4日，2025年的飞天茅台散瓶批发价，已经跌到了一千五百多块一瓶，比前一天又掉了点钱。这可不是偶然，而是今年一路“跌跌不休”的缩影。
咱们把时间线拉长点看，这场“降温”从今年年中就开始了。 6月，散瓶批发价第一次跌破了两千块那个重要的心理关口。 破了这个口子，就像打开了闸门，价格一路往下走：6月下旬，跌破一千九；没过几天，又跌破了一千八；虽然7月初短暂反弹了一下，但到了8月底，还是没守住，又掉到了一千八以下。然后是10月底，破了一千七；11月末，直接探到了接近一千六的历史低位。从年初的高点算下来，这价格已经跌了不少。
所以你看，拼多多上那个一千三百多，虽然看着吓人，但它不是凭空冒出来的，而是这股降价大潮里，溅起的一朵特别高的浪花。
那问题来了，茅台为啥就“不香了”？ 段永平说的“量太大不可能是假”，逻辑在哪？
首先，你得知道茅台公司对假货是什么态度。 用圈里人的话说，茅台的打假团队，那可不是吃素的。 以前线下烟酒店要是敢明目张胆卖假茅台，分分钟被查。 现在拼多多上，一个链接显示“好几万人在抢”、“全店已拼好几万件”，这要是大规模假货，茅台的法务和打假部门怎会是坐得住？早就上门了。平台自己也挂着“假一赔十”、顺丰专送带防拆封条，造假成本太高。
其次，这惊人的低价，其实是两股力量“合谋”的结果。 一边，是扛不住的经销商。 有分析说，现在市场上的茅台社会库存，可能高达一个惊人的数字，平均下来，每个中国家庭都能分到不少。 酒压在手里，就是钱压着。 市场行情一天比一天冷，商务宴请、送礼的需求大不如前。 经销商为了回笼资金，只能“割肉甩卖”，用他们的话说，“亏钱出货，总比全砸手里强”。
另一边，是电子商务平台的“流量战争”。 对拼多多这样的平台来说，茅台就是最好的“引流神器”。 用百亿补贴，把每瓶茅台的价格硬生生压到一千三百多，平台每卖一瓶可能都在贴钱。 但这钱花得值啊！ 能来抢茅台的，都是消费能力不一般的用户。用几百块的补贴，换来一个高价值用户，还能制造全网轰动的广告效应，这“广告费”可比投传统广告划算多了。
这场由电商点燃的价格战，把茅台公司也逼到了墙角。 今年上半年，茅台的管理层专门去跟京东、阿里巴巴这些大平台开会座谈。谈什么呢？核心就是一句话：反对不正当竞争。 茅台希望电子商务平台别光顾着用低价冲销量，要把茅台从“产品运营”上升到“品牌运营”，维护好茅台整个渠道的生态体系。 说白了，就是不想让线上乱价，把线下经销商体系给冲垮了。
更让茅台头疼的是，自己这个“老大哥”价格一松动，后面跟着的一串小弟全都站不稳了。 在白酒行业，飞天茅台的价格，就是整个市场的“定海神针”，是价格的“标杆”。 它高高在上，下面五粮液、国窖1573这些千元价位的酒，才有生存空间。现在茅台自己跌到了一千六甚至更低，就像标杆被挪动了，整个队伍都跟着晃。
压力直接传导到了五粮液、国窖1573这些次高端品牌身上，它们的生存空间被严重挤压。甚至像一些区域名酒，也感到了下沉的压力，行业的价格战变得更激烈。一个最直接的例子，茅台自己推出的千元价位产品“茅台1935”，价格已经从最高时的一千八左右一瓶，回落了不少。
为了稳住局面，茅台也在想办法。 一方面，跟平台联手，封禁那些卖高仿酒、搞低价倾销的违规账号。 另一方面，在长期资金市场，茅台宣布计划拿出不少钱来回购自己的股票，想给市场传递信心。 但经销商那边打款的意愿明显不如以前了，有多个方面数据显示，今年中的时候，茅台合同负债的余额同比大幅度地下跌，这说明渠道的信心，一时半会儿还很难拉回来。
所以，当你在为抢到一瓶一千三百多的茅台而欣喜，或者为抢不到而懊恼时，你参与的早已不是一次简单的购物。 你手指的每一次点击，都像一颗石子，投进了白酒行业这潭深不见底的湖水，激起的涟漪，正从电子商务平台，扩散到无数经销商的仓库，再到酒厂的会议室。
那么，一个最直接的问题来了：当“国酒”的光环被价格击穿，当宴请和收藏的狂热逐渐退潮，我们普通人花一千多块买一瓶茅台，买的到底是什么？是依然坚不可摧的面子，是一去不返的投资神话，还是终于能坦然享受的一口醇香？这杯酒里的滋味，恐怕比我们想象的，要复杂得多。
